การจดทะเบียนต่างๆ

แฟชั่นที่ยั่งยืน: จากพรมแดงสู่ตู้เสื้อผ้าของเรา?

พิธีมอบรางวัลในวงการบันเทิงเป็นเวลาหลายสัปดาห์ และสำหรับหลายๆ คน แฟชั่นที่เย้ายวนใจของพรมแดง ตั้งแต่งาน Met Gala ไปจนถึง Emmys ถือเป็นส่วนสำคัญของความสนุก

แต่คำถามคือความยั่งยืนมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่แบรนด์ดีไซเนอร์เท่านั้น ที่ รับจดทะเบียนบริษัท สร้างถ้อยแถลงแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

แค่ถามนักร้องและพรีเซ็นเตอร์ชาวไอริชเหนือ ฮันนาห์ พีล ที่หันหัวให้กับพิธีมอบรางวัล Mercury Prize ประจำเดือนนี้ในชุดสีรุ้งที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยอิงจากแผนภูมิสี Pantone

Peel บอก Chi Chi Izundu ของ BBC ว่านักออกแบบ Kitty Joseph ได้สร้างชุดของเธอจากต้นยูคาลิปตัส ปลูกและเก็บเกี่ยวในพื้นที่ที่แห้งแล้งที่สุดในโลก

“ไม่มีสารเคมีใด ๆ มันใช้น้ำน้อยกว่า 90% หากเป็นวัสดุอื่น และมีการไหลที่สวยงาม” เธอกล่าว

Fashionscapes ฟิล์ม press pack นิ่ง
แหล่งที่มาของภาพFASHIONSCAPES
คำบรรยายภาพ
สารคดี Fashionscapes [ในภาพ] ระบุว่า “แฟชั่นแบบวงกลมคุ้มค่าที่จะต่อสู้เพื่อ”
London Fashion Week ในปีนี้ซึ่งเพิ่งเสร็จสิ้น ได้ทำให้คำว่า “หมุนเวียน” เป็นคำศัพท์ แนวคิดนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ “การออกแบบ” ของเสีย เพื่อให้มั่นใจว่าเสื้อผ้าจะถูกสร้างขึ้นใหม่ได้ครั้งแล้วครั้งเล่า

ตารางประจำสัปดาห์นำเสนอการคัดกรอง Fashionscapes: A Circular Economy ซึ่งเป็นสารคดีที่สำรวจว่าอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นให้คำมั่นเกี่ยวกับความยั่งยืนนั้นใกล้จะบรรลุหรือไม่

ท่าโจมตี (ยืนนาน)
ปัจจุบัน อุตสาหกรรมแฟชั่นมีสัดส่วนการปล่อยก๊าซคาร์บอนทั่วโลกประมาณ 10%และน้ำเสียเกือบ 20% นอกจากนี้ยังใช้พลังงานมากกว่าอุตสาหกรรมการบินและการขนส่งรวมกัน ตามการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ของสหประชาชาติ

การสร้างแบรนด์ Boohoo จากพื้นที่สื่อมวลชนของเว็บไซต์
แหล่งที่มาของภาพโฮ
คำบรรยายภาพ
Boohoo กล่าวว่าได้พัฒนาเป้าหมายและเป้าหมายด้านความยั่งยืนที่ชัดเจน
แฟชั่นที่ยั่งยืนคือความมุ่งมั่นที่จะท้าทายสิ่งนี้ โดยเรียกร้องให้มีเสื้อผ้าที่ทนทานมากขึ้น ผลิตในวิธีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น บวกกับความสามารถที่เพิ่มขึ้นในการนำกลับมาใช้ใหม่หรือรีไซเคิลในทุกที่ที่ทำได้

แฟชั่นอย่างรวดเร็วคืออะไร?
เมืองที่ต่อสู้กับร้านขายเสื้อผ้าแฟชั่นอย่างรวดเร็ว
ศ.เคท เฟล็ทเชอร์จากศูนย์แฟชั่นที่ยั่งยืนของลอนดอนคอลเลจออฟแฟชั่นกล่าว

ซึ่งหมายถึงการลด:

ปริมาณการใช้น้ำและการปนเปื้อน – น้ำมักปนเปื้อนระหว่างการผลิตและปริมาณการใช้สูงเมื่อซักผ้า
การปล่อยพลังงาน – การใช้ผ้าใยสังเคราะห์และกระบวนการซักและอบผ้า
เคมีภัณฑ์ – ปุ๋ย ยาฆ่าแมลง และการผลิตวัตถุดิบ เช่น ฝ้าย
การสร้างของเสีย – รวมถึงสิ่งทอ เช่น พลาสติก ที่ถูกเผาหรือส่งไปยังหลุมฝังกลบ ทั้งในการผลิตและการกำจัดเสื้อผ้า
การแสวงประโยชน์จากคนงาน – ความเร็วของแฟชั่นที่ใช้แล้วทิ้งสามารถเพิ่มความต้องการให้กับคนงานในโรงงานที่ปฏิบัติไม่ดีได้
แรงผลักดันมีความสำคัญเนื่องจาก “ภาคแฟชั่นในปัจจุบันมีพฤติกรรมราวกับว่าทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดที่เอื้ออำนวยต่อการผลิตและการบริโภคแฟชั่นนั้นไม่มีที่สิ้นสุด และประเด็นเรื่องความยุติธรรมทางสังคมและการรวมไม่เป็นผลดีต่อธุรกิจ” ศ.เฟลตเชอร์กล่าวกับบีบีซี

ปฏิเสธอย่างชัดเจนถึงวัฒนธรรมของแฟชั่นที่ใช้แล้วทิ้งซึ่งถูกเร่งโดยการเพิ่มขึ้นของผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ที่รวดเร็ว

เว็บไซต์ผิดพลาด
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
MIssguided กล่าวว่าพวกเขา “ทำเท่าที่เราทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าเราได้รับแหล่งที่มาอย่างมีจริยธรรม โดยเน้นที่ความยั่งยืนมากขึ้น”
บริษัทเหล่านี้ ซึ่งบางแห่งจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อส่งเสริมและสนับสนุนแบรนด์ของตนอาจเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับการอ้างสิทธิ์ในการแสวงประโยชน์จากคนงานและแนวทางปฏิบัติในการทำงานที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม

ในเดือนพฤษภาคม การวิจัยโดย Royal Society for the Arts (RSA) พบว่ามีสินค้ากว่า 10,000 ชิ้นที่ขายโดยเว็บไซต์เสื้อผ้า Boohoo, Pretty Little Thing, Missguided และ Asos

การวิจัยระบุว่า 2,500 รายการที่เพิ่มเข้ามาในแต่ละเว็บไซต์เมื่อเร็วๆ นี้ โดย 49% ทำจากพลาสติก เช่น โพลีเอสเตอร์ อะคริลิค ไนลอน และอีลาสเทน

Josie Warden ผู้เขียนร่วมรายงานกล่าวว่า “ปริมาณเสื้อผ้าที่ผลิตโดยเว็บไซต์เหล่านี้ล้วนน่าตกใจ เราควรจะเห็นสินค้าเหล่านี้จำนวนมากซึ่งมีราคาที่ต่ำมาก เหมือนกับพลาสติกอายุสั้นอื่นๆ ธรรมชาติของ เทรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วหมายความว่าไม่ได้ออกแบบมาให้มีอายุการใช้งานยาวนานในตู้เสื้อผ้าของเรา”

ตามแคมเปญ Clean Clothes ในปี 2018 การซื้อเสื้อผ้าสามในห้าของเราจบลงที่ไซต์ฝังกลบ

RSA กำลังเรียกร้องให้รัฐบาลพิจารณาแนะนำภาษีพลาสติกสำหรับเสื้อผ้าที่นำเข้าหรือผลิตในสหราชอาณาจักร

อุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังเปลี่ยนแปลงหรือไม่?
การเผชิญกับบรรยากาศของการตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้น การถูกมองว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ รายงานความยั่งยืนของแฟชั่นปี 2020พบว่า 67% ของผู้ซื้อในขณะนี้พิจารณาผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเมื่อเลือกแบรนด์

ตัวอย่างเช่น Boohoo ได้เผยแพร่กลยุทธ์ Up Front ซึ่งตั้งเป้าหมายที่ “ทะเยอทะยาน” ในการนำโพลีเอสเตอร์และฝ้ายทั้งหมดกลับมาใช้ใหม่หรือยั่งยืนมากขึ้นภายในปี 2025 อย่างไรก็ตาม รายงาน RSA กล่าวว่าบริษัทมี “ภูเขาที่ต้องปีน” เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ .

ป้ายเรืองแสงสีชมพูของโลโก้ Oh Polly บนฉากหลังสีดำ
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
Oh Polly กล่าวว่ามีเป้าหมายเพื่อลดการใช้พลังงาน คาร์บอนฟุตพริ้นท์ และของเสียในทุกด้านของธุรกิจ
เป็นไปตามพันธกรณีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่คล้ายกันจากผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ารายใหญ่ H&M สัญญาว่าวัสดุและผลิตภัณฑ์ 100% จะถูกนำไปรีไซเคิลหรือมาจากแหล่งที่ยั่งยืนภายในปี 2573 นอกจากนี้ มะม่วงยังให้คำมั่นว่าจะจัดหาแหล่งที่ยั่งยืน 50% ภายในปี 2565

อุตสาหกรรมนี้ยังรวมกลุ่มกันเพื่อจัดตั้งGlobal Fashion Agendaโดยแบรนด์ต่างๆ ลงนามเพื่อบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืนในปี 2020 รวมถึงCircular Fashion Partnershipที่พยายามหาแนวทางแก้ไขที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อชดเชยผลกระทบของการแพร่ระบาด

แต่บางคนเตือนว่าความคิดริเริ่มเหล่านี้บางครั้งอาจเป็นมากกว่า “การล้างสีเขียว” เพียงเล็กน้อย – สร้างรายได้จากแนวโน้มทางการตลาดมากกว่าการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจที่แพร่หลาย

ชุด Conscious Closetของ BBC Scotland แสดงธงสีแดงสามธงที่ต้องระวัง:

การกระทำไม่ใช่คำพูด – ขณะนี้ยังไม่มีคำจำกัดความที่เป็นทางการหรือทางกฎหมายสำหรับคำศัพท์เกี่ยวกับความยั่งยืนจำนวนมาก ดังนั้นให้มองหาหลักฐานบนเว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อสำรองคำกล่าวอ้างของพวกเขา
ดูข้อเสนอทั้งหมดของแบรนด์ – เท่าไหร่ที่ดูเหมือนว่าจะยั่งยืน? คอลเลกชั่นเดียวไม่เปลี่ยนของแท้
ความยั่งยืนไม่จำเป็นต้องมีจริยธรรมเสมอไป คนงานอาจถูกเอารัดเอาเปรียบในระหว่างการผลิตเสื้อผ้าที่ทำจากผ้าที่มีความยั่งยืนมากขึ้น
BBC ได้ติดต่อแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่หลายแห่ง รวมถึง Boohoo, Pretty Little Thing, Missguided และ Oh Polly เพื่อขอให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อเสนอแนะว่าเป้าหมายความยั่งยืนของพวกเขาอาจถูกมองว่าเป็น “การล้างสีเขียว”

ทางเลือกที่น่าทึ่งกว่านั้น นอกเหนือจากการรีไซเคิล คือการคิดใหม่เกี่ยวกับเนื้อผ้าที่ใช้ – ดังที่แสดงโดยชุดเดรส Mercury Prize ของ Peel

โฆษกของนักออกแบบ คิตตี้ โจเซฟ บอกกับบีบีซีว่า ชุดอุปกรณ์สั่งทำพิเศษนี้ทำมาจากผ้า Tencel ซึ่งเป็นผ้าที่ทำจากต้นยูคาลิปตัสในป่าที่มีการจัดการอย่างยั่งยืน

“กระบวนการผลิตของ Tencel เป็นแบบปิด ซึ่งหมายความว่ามากกว่า 99% ของน้ำและตัวทำละลายที่ใช้ในกระบวนการจะถูกรวบรวมและนำกลับมาใช้ใหม่ ในขณะเดียวกันการฟอกสีเส้นใยก็ปราศจากคลอรีนอย่างสมบูรณ์” ป้ายระบุ
1px เส้นโปร่งใส
แต่เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงควรมุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงแนวโน้มดังกล่าว

ดร.เบอร์นิซ แพน ซีอีโอของ Deploy แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืน กล่าวว่า การระบาดใหญ่นอกเหนือจากสภาพแวดล้อมที่แย่ลง ได้เพิ่มข้อจำกัดด้านทรัพยากรและบังคับให้บริษัทต่างๆ คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ระยะยาวของพวกเขา

“มันไม่ใช่แค่ปริมาณและความรวดเร็วอีกต่อไป และแน่นอนว่าการสูบฉีดปริมาณออกไปไม่ได้ช่วยให้บริษัทเติบโตได้” เธอกล่าว

มีอะไรให้ลูกค้าบ้าง?
แพนเชื่อว่าตอนนี้จุดโฟกัสจะต้องอยู่ที่การจัดหา “คุณภาพ ความอเนกประสงค์ แฟชั่น และฟังก์ชันสำหรับลูกค้าเพื่อสร้างมูลค่าสูงสุด”

ส่วนหนึ่งเกี่ยวข้องกับการทำเสื้อผ้าที่นำกลับมาใช้ใหม่และใช้งานได้หลากหลาย: “ถ้าคุณสามารถให้กระโปรงกับคนอื่นเพื่อติดเสื้อตัวใหม่ได้ แล้วก็มีชุดอื่นอีก แนวความคิดก็ต้องเกิดขึ้น”

ตลาดเสื้อผ้าวินเทจและมือสองอย่าง Depop ได้เพิ่มอายุขัยของเสื้อผ้าด้วย

เสื้อผ้า pre-loved จะทำให้ fast fashion ยั่งยืนได้หรือไม่?
ทิ้งใบเสร็จและเคล็ดลับอื่น ๆ ในการเป็นนักช้อปที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
แอพโซเชียลช็อปปิ้งผสมผสานแง่มุมด้านสุนทรียะและโซเชียลของ Instagram เข้ากับรูปแบบการซื้อและขายของ eBay ก่อตั้งขึ้นในปี 2554 และปัจจุบันมีผู้ใช้มากกว่า 15 ล้านคนใน 147 ประเทศ และกำลังเฟื่องฟูในช่วงล็อกดาวน์

Depop ไม่ใช่แอพเดียวที่กำหนดเป้าหมายพื้นที่นี้ – เสื้อผ้ามือสองจำนวนมากมีการซื้อขายบน eBay และตอนนี้ Asos มีฟีเจอร์ Marketplace ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ขายต่อเสื้อผ้าที่ใช้แล้ว

อะไรหยุดแฟชั่นที่ยั่งยืน?
อุปสรรคสำคัญที่จำกัดจังหวะของแฟชั่นที่ยั่งยืนคือราคาที่สูง สำหรับทั้งผู้บริโภคและแบรนด์แฟชั่น

ตัวอย่างเช่น ชุดของ Hannah แบบนอกกรอบ ซึ่งพร้อมสำหรับการสั่งซื้อล่วงหน้าในปัจจุบันมีราคาหลายร้อยปอนด์

ราคาเหล่านี้มักได้รับแรงหนุนจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของเทคนิคการผลิตที่ยั่งยืน” ปานกล่าว “เทคโนโลยีใหม่จำนวนมากไม่ได้ทำการค้าอย่างเต็มที่เพราะมีแบรนด์ไม่เพียงพอที่จะซื้อ”

นางแบบเดินบนแคทวอล์คโดยมีโลโก้ Asos อยู่ด้านหลัง
แหล่งที่มาของภาพรอยเตอร์
คำบรรยายภาพ
Asos มีคุณสมบัติที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถขายเสื้อผ้าได้
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความต้องการของผู้บริโภค ร้านค้าปลีกแฟชั่นแบบรวดเร็ว เช่น Boohoo และ Oh Polly สามารถโต้ตอบได้อย่างรวดเร็วในช่วงที่มีการระบาดใหญ่เพราะสำหรับพวกเขาแล้ว เวลาระหว่างการออกแบบให้เสร็จไปจนถึงการออกแบบมักจะน้อยกว่าหนึ่งสัปดาห์

Boohoo เป็นหนึ่งในผู้ที่มีผลงานดีที่สุดในแง่ของการค้าปลีกออนไลน์ โดยเพิ่มยอดขายรายไตรมาสขึ้น 45% เป็น 368 ล้านปอนด์ในช่วงสามเดือนจนถึงสิ้นเดือนพฤษภาคม 2020

เพื่อการเปลี่ยนแปลงนี้ Pan กล่าวว่า “ลูกค้าจำเป็นต้องปฏิเสธโมเดลการผลิตที่ขาดความรับผิดชอบ จากนั้นแบรนด์จะไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องเปลี่ยนและนำแนวปฏิบัติใหม่มาใช้”

“เมื่อเราซื้อเสื้อยืดแบบใช้แล้วทิ้งมูลค่า 10 ปอนด์ ต้นทุนที่แท้จริงต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมจะยิ่งมากขึ้น ดังนั้นคำถามคือ เรายินดีจ่ายสำหรับสิ่งที่ใช้แล้วทิ้งหรือไม่ แม้จะหมายความว่าเรามีอนาคตที่เป็นพิษที่ต้องกังวล หรือเรามีความสุขมากขึ้นที่จะจ่ายเงินสำหรับสินค้าที่ลดขั้นตอนด้านสิ่งแวดล้อมและการปฏิบัติต่อแรงงานอย่างเป็นธรรม?”

อนาคตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม?
แพนเชื่อว่ากุญแจสำคัญในการเปลี่ยนแปลงคือการออกกฎหมายของรัฐบาลเพื่อสนับสนุนการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค เธออ้างถึงทัศนคติที่เปลี่ยนไปในอุตสาหกรรมยาสูบในนามของสาธารณสุขเป็นแม่แบบ

Pan กล่าวว่าการระบาดใหญ่ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมอย่างหนัก อาจเป็นจุดรีเซ็ตที่สมบูรณ์แบบ การประชุมสุดยอดด้านสิ่งแวดล้อม COP26 ในเดือนพฤศจิกายน นำโดยนายกรัฐมนตรีอังกฤษ บอริส จอห์นสัน มีกำหนดจะหารือเกี่ยวกับแฟชั่นที่ยั่งยืน

เมื่อต้นเดือนนี้ Stockholm Fashion Week ได้สร้างแบบอย่างที่แข็งแกร่งโดยมุ่งเน้นไปที่ความยั่งยืน เทคโนโลยี และความคิดสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรม

มกุฎราชกุมารีวิกตอเรียแห่งสวีเดนเยี่ยมชมศูนย์แฟชั่นที่ยั่งยืนในช่วงสัปดาห์แฟชั่นที่สตอกโฮล์ม
แหล่งที่มาของภาพเก็ตตี้อิมเมจ
คำบรรยายภาพ
มกุฎราชกุมารีวิกตอเรียแห่งสวีเดนเยี่ยมชมศูนย์แฟชั่นที่ยั่งยืนในช่วงสัปดาห์แฟชั่นที่สตอกโฮล์ม
Forbes เขียนว่า “การตกลงกันในระดับสากลนั้นมีหลายประเด็นที่ก่อกวนอุตสาหกรรม” ตั้งแต่การผลิตเกินขนาดไปจนถึงการตัดสินความต้องการของผู้บริโภคที่ผิดพลาด และแนวทางการทำงานที่เป็นอันตราย

“การแก้ปัญหาเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับเทคโนโลยี การออกกฎหมาย การเงิน และความร่วมมือทั่วทั้งอุตสาหกรรมเป็นอย่างมาก ซึ่งขึ้นชื่อว่าไม่ทำงานร่วมกัน [หนึ่ง] ก็ยังไม่ได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวด” แถลงการณ์กล่าวต่อ

“อุตสาหกรรมจำเป็นต้องก้าวไปข้างหน้าเพื่อเปลี่ยนจากภาระผูกพันทางศีลธรรมหรือความต้องการที่กำหนดโดยผู้บริโภค”

ศ.เฟลตเชอร์เห็นด้วย “อนาคตของแฟชั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น” เธอกล่าว “มันยังแตกต่างไปจากปัจจุบัน – อุตสาหกรรมแฟชั่นจะมีบทบาทน้อยกว่าและเป็นศูนย์กลางน้อยกว่า แต่จะมีความคิดริเริ่มด้านแฟชั่นขนาดเล็กและแตกต่างกันจำนวนมากที่ทำงานเพื่อจัดหาและแสดงเอกลักษณ์แฟชั่นของเราภายใต้ความเป็นจริงทางนิเวศวิทยา”

ข้อมูลจาก www.bbc.com